"Benvenuti a vaCay": la nuova campagna delle Isole Cayman per attrarre più turisti e ridefinire le vacanze
Le Isole Cayman hanno presentato "Welcome to vaCay", una nuova piattaforma di branding che punta a posizionare la destinazione come un'ottima opzione per le vacanze.
La proposta trae ispirazione dall'idea che benessere e relax siano diventati un'esperienza sempre più impegnativa. Infatti, secondo dati recenti, quattro viaggiatori americani su dieci tornano a casa sentendo il bisogno di "una vacanza dalla vacanza", mentre il 60% ammette di sacrificare il riposo nel tentativo di fare tutto.
La destinazione punta a posizionarsi nel segmento del benessere. Foto: per gentile concessione.
"Troppo spesso, le vacanze lasciano le persone più esauste di quando sono arrivate", ha affermato Rosa Harris, Direttrice del Turismo dell'Ente del Turismo delle Isole Cayman. " I viaggiatori cercano qualcosa di diverso, ed è esattamente ciò che offrono le Isole Cayman. 'Welcome to vaCay' è il nostro modo di invitare il mondo a scoprire la nostra destinazione composta da tre isole, dove le vacanze sono come dovrebbero essere e come sono sempre state pensate: senza stress, rigeneranti e naturalmente lussuose".
La campagna, sviluppata da Grey New York e diretta dal duo creativo Mathery, è stata girata interamente sulle isole e vanta la voce narrante dell'attrice delle Caymania Rita Estevanovich.
Dal punto di vista visivo, "Welcome to vaCay" introduce una nuova identità grafica e una palette di colori ispirata alla natura dell'arcipelago, che fonde i toni del mare e della sabbia, le sfumature dei tramonti e la vivacità della flora autoctona. Secondo il Dipartimento del Turismo delle Isole Cayman, questa estetica mira a "trascendere il tradizionale approccio 'sole e sabbia' e a rompere con l'omogeneità di altre campagne caraibiche".
Le riprese si sono svolte in location iconiche che hanno messo in risalto la bellezza naturale, la cucina di livello mondiale e le sistemazioni di questa destinazione. Oltre l'85% del cast e della troupe è originario delle Caymania , con l'obiettivo di riflettere fedelmente la cultura e lo spirito locale.
"Le Isole Cayman stanno entrando in una nuova era, un'era in cui stabiliamo lo standard di ciò che una vacanza significa veramente", ha affermato l'Onorevole Gary Rutty, Vice Primo Ministro e Ministro del Turismo e dello Sviluppo Economico. " Questa campagna ridefinisce l'esperienza di vacanza per i viaggiatori e riflette il nostro impegno nel mettere al primo posto i Caymaniani , dal cast e dalla troupe che hanno reso possibile tutto questo, alle esperienze culturali che rendono unica la nostra destinazione. È sia una vetrina per le nostre isole che un omaggio alle persone che le rendono straordinarie".
I viaggiatori sono sempre più alla ricerca di spazi in cui staccare la spina. Foto: per gentile concessione.
Il lancio ufficiale di "Welcome to vaCay" è avvenuto il 6 ottobre 2025 nelle Isole Cayman, seguito dalla première internazionale il 7 ottobre . Con questa campagna, l'obiettivo è continuare a posizionare questa regione in mercati come la Colombia.
"L'idea alla base del video era quella di mostrare il meglio delle Isole Cayman, presentando al mondo intero lo stile di vita vaCay", hanno spiegato Sara Worthington e Armando Flores, direttori creativi esecutivi di Grey. "Partendo dal presupposto che le vacanze tradizionali siano ormai un'utopia, il concetto centrale dello spot era semplice: vaCay è la vacanza che i vacanzieri vorrebbero poter fare. Inizia con una rappresentazione distopica di ciò che costituisce la vacanza oggi, per poi trasportare il pubblico nel mondo di vaCay. Perché vaCay è più di una destinazione: è uno stile di vita. Ogni decisione creativa della campagna è stata concepita con un occhio più attento al mondo della moda e del lifestyle che al turismo convenzionale".
"Benvenuti a vaCay", la nuova campagna delle Isole Cayman. Foto: per gentile concessione.
ANGIE RODRÍGUEZ - EDITORIALE VIAGGI - @ANGS0614
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